王者荣耀世界公测满月：日活50万的真实处境与S1的最后一搏

王者荣耀世界公测满月：日活50万的真实处境与S1的最后一搏

公测整整一个月，王者荣耀世界到底凉没凉？这个问题问得人头大。微博热搜上隔三差五就被骂一次，B站标题党一个比一个夸张，但游戏里又确实有一群人天天上线收菜打日常。我做这游戏的视频也是第六期了，从最初被反人类UI劝退到后来真玩进去，态度反复横跳。今天就用一个相对硬的数据切入——皮肤复刻投票——来聊聊这游戏现在的真实处境。

一个皮肤投票活动，倒推出来50万日活

5月8号上线的皮肤复刻投票活动，给了一个难得的可量化窗口。我9号晚上6点左右去截了数据：两天累计票数2745492张。规则是每人每天三张票，那么算法很直白。

考虑到9号当天还没过完，很多人是晚上才上线投的，实际数字可能还要稍微往上抬一点。当然这个估算不严谨，一是不能完全排除官方水军刷票的可能性，二是肯定有相当一部分玩家压根懒得点投票按钮。但拿来做一个数量级的参考是够用的。

横向对比一下就有意思了。公测前预约号超过3000万，开服10分钟服务器排队峰值破10万，券商研报一度给出首月15亿到25亿流水的预测。一个月过去落到日活50万，这个滑坡曲线说明什么？说明王者荣耀这个IP的号召力把第一批人拉进来了，但这群人没留住多少。盘子大不大不是问题，留存才是问题。

战斗系统是这游戏唯一站得住的招牌

我对王世杰的好感，最早就是从战斗系统建立的。每个英雄都有相对扎实的操作深度，你得在维持自身输出循环的同时，用各自的方式去拆BOSS的攻击套路，副本里还会塞一些团队向机制。强攻型角色打出爆发伤害的爽感，对抗型角色完美化解的反馈，这两条线都做得很到位。

更聪明的是难度梯度的把控。它没走纯动作向网游那种逼着所有人练操作的路子，而是设计了伽罗、蒙犽、王昭君这一类远程轮椅英雄。当你不需要硬接BOSS的近身连段，又有队友拉仇恨的时候，难度直线下降，手残党也能跟得上。

副本BOSS的机制设计也是这种"简单易懂"的风格。破除1次红光技能奖励10秒、把灼绒打出昏厥击破奖励15秒、向木篱王投掷炸弹奖励2秒——花一分钟看一遍就能上手，三拖一、二拖二、甚至一拖三都能顺利通过，跟那些动辄团灭十几次才过本的硬核MMO比，王世杰主打一个不让玩家坐牢。问题是战斗再好玩，也撑不住一个空荡荡的MMO框架。

三个绕不过去的核心矛盾

玩满一个月，我能给王世杰列出来的死结就这三条，每一条都不是补丁能糊上去的。

第一条，王者荣耀这个IP本身吸引力不够。 这是上一期视频就讲过的判断，到今天我更确信。其他所有问题都还有改的空间，唯独大众对一个IP的认知和喜好这件事，腾讯改不了。MOBA英雄符号转译成3D ARPG的故事载体，转得再用心，题材天花板就摆在那。

第二条，定位的精分。 王世杰立项的野心特别大，什么类型玩家都想要，结果什么类型玩家都讨好得不彻底。

很多人和我一样，是为了王世杰中的某一部分在忍受另一部分，忍不了的早就退游了。

第三条，自称MMO却严重缺乏日常和社交。 这点下面单独展开。

PVE四个本一个周本，长草来得比想象中早

如果你拿王世杰当一款MMORPG来要求，会发现它的内容量是相当寒酸的。

可重复游玩的内容清单大概是这样：

• PVE副本： 4个小本 + 1个周本
• PVP： 单人竞技场、多人竞技场，但实际玩的人寥寥
• 日常： 收体力、收菜、种菜
• 大世界： 版本更新猛肝两天就基本没东西可探索了

我现在每天的循环非常固定——打一遍日常副本、清一下体力、收收菜种种菜，然后下线。王世杰加上异环两个游戏加起来一天玩不到一个小时，只有周一CD刷新那天稍微忙一点。

它名义上是MMO，节奏却是开放世界游戏的节奏：版本更新猛肝两天，之后每天几十分钟清完就完事。好处是确实不肝人，对上班族友好；坏处是作为一款想做长线运营的MMO，它根本没准备足够的内容池。社交层面更夸张，除了那些晃来晃去顺便降低你战斗帧数的其他玩家虚影，几乎为零。说句直白的，你就算氪金抽了一套红皮，连个能装X的场景都找不到。这又绕回到第二条——腾讯自己可能也没想清楚，这游戏到底是开放大世界还是MMO。

S1赛季5月22号上线，是逆袭还是混吃等死

所有还在游戏里的玩家现在都盯着5月22号的S1赛季。这是王世杰公测之后的第一个大版本节点，也是腾讯对这款产品态度的关键风向标。

我个人的判断是，腾讯对王世杰的心态比较拧巴：不是非常看好，但又不甘心让它就这么沉下去。原因不复杂——这是王者荣耀宇宙IP化的关键落子。腾讯虽然手上爆款很多，但真正自有的、可以反复挖掘的IP其实没几个，王者算最值钱的一个。前期对王世杰寄予的期望不可能小，只是开发周期里越做越心凉的可能性更大。

公测前一天制作组发的"首周汇报"里，措辞是直接"立正道歉"，承认"从峡谷到世界非常缺乏经验"、承认"前期体验有很多缺陷、内容编排不得当、有很多自以为是的想当然"。这种姿态在腾讯量级的厂商里其实少见。过场动画不能跳过、没有小地图、自定义键位严重BUG，这些反馈有的紧急更新了，有的承诺S1解决。问题是，留给团队回血的窗口期不长，玩家的耐心也不长。

想逆袭，三件事一件都不能少

既然话题是凉没凉，那就把话挑明。要把王世杰从滑坡曲线上拉回来，至少要同步做到下面三件事，缺一不可。

第一，想尽一切办法引流，把盘子做大。 S1上线如果腾讯还不加大宣发投入、不在外部渠道砸量，那基本可以判断内部已经放弃了这款产品。这是个观察腾讯态度的硬指标。

第二，补齐可重复游玩的日常内容。 把PVE、PVP、PVX玩法端上来，给那些时间多的玩家、想玩角色扮演的玩家、想找人组队聊天的玩家一个留下来的理由。否则你就别再自称MMO，老老实实定位成单机+多人开放世界，预期管理也好做一点。

第三，坚持现在的收费模式不动摇。 这点要特别强调。

收费良心反而成了双刃剑

王世杰的收费厚道是真的厚道。每赛季的钻石收益，强度党可以解锁全部角色，外观党也能白嫖到所有直售外观。这种"不逼你做什么，但你什么都想做"的设计在国产大世界里属于稀缺品。

但厚道带来一个反向问题——这游戏真让人没有花钱的动力。

外观做的精细度很差，时装做工撑不起售价；战令里塞的全是养成道具和赛季角色，不是强度党根本不用氪。这套组合拳打下来，强度党不需要花钱，外观党看不上花钱的内容，结果就是流水拉不起来。完美世界发行的异环靠极端商业化引发了股价波动，腾讯走了反方向，但用户的消费欲望也没被真正点燃。

我个人的建议是往战令和商城里塞点外观抽奖券和染色道具，外观党和休闲党的钱该赚还是要赚，这跟"不卖数值"的底线并不冲突。一款游戏要长线活下去，运营成本是实打实的，《原神》每年运营成本估算高达两亿美元这种量级，纯靠情怀续命是续不了多久的。S1赛季上线之后再过半个月，王世杰是生是死应该就能看出个大致定论了，到时候再回头复盘也不迟。